ступор и захлас

Гледах, или по-скоро слушах последната реклама на бира"Загорка" и се замислих: пак комуникационен шум и навързани клишета. Сетих се да видя сайта им и там нещата бяха още по-зле:
"Със стилната си модерна визия новата бутилка подчертава лидерския дух на марката Загорка и е комплимент за нейните любители. От разработените множество дизайни на бутилка на Загорка, преминали многобройни тестове сред консуматорите, резултатът е именно бутилката, която на днес поема своя път от пивоварната в гр. Стара Загора към потребителите.
“Съдържанието най-после откри съвършената форма” е мотото, под което работиха екипите по създаването на новата бутилка на Загорка. В продължение на 8 месеца проектът беше разработван съвместно с водещото английско дизайнерско студио Sieberthead, специализирано в продуктов дизайн. Издълженият елегантен силует, заоблените рамене и здравата основа, върху която тялото е издигнато като на пиедестал, са отличителните черти на новата бутилка. Обновено е и логото на Загорка – познатият графичен знак на марката сега е осъвременен, но в същото време запазва духа на най-българската бира. Релефното лого “Загорка” върху раменете на бутилката й придава индивидуалност и я прави напълно разпознаваема, дори и без етикет."
Съобщението е по повод презентирането на новата бутилка. Мен лично не ме впечатли напудрения текст, въпреки че в него се споменаваше и присъствието на холандския посланик. Не ме и интересува колко пари са дали на дизайнерското студио. Просто се чувствам идиотски от всичките реклами на бира, в които се говори за нова опаковка, като в това са особено активни от „Загорка”. Беше неизбежно да сътворят някоя глупост, въпреки че работели от 8 месеца по този проект. Хващам се за израза „съвършената форма” – не толкова дали е верен(макар че по презумпция, ако една форма е съвършена, трябва да се харесва от всеки, който я види и следователно няма нужда от реклама), колкото от автогола, който си вкарват от пивоварната. Ми като дойде следващата пролет, какво ще правим? Ще трябва пак да правим реклами да напомняме за себе си, пък трябва формален повод за това. Пък никоя пивоварна не си и помисля да променя вкуса на бирата си и тогава какво – ще сменяме съвършената бутилка с нова ли? Най-вероятно ще решат, че е минало достатъчно време и вече никой не си спомня за „гениалното” мото на лято 2008 и пак отново. Аз лично не си спомням миналогодишната им кампания.
Дразнещото е, че са си направили сметката, че печалбата им е по-висока, ако сменят амбалажа, пуснат реклами навсякъде още от пролетта, отколкото да намалят цената примерно. Защото като си купувам бира, реално аз плащам и рекламата, т.е. плащам си и да съм информиран, че освен с бира, току що съм се сдобил и с някакво произведение на изкуството. А в края на краищата, аз искам само една бира сипана в чист амбалаж и нищо повече!

Етикети: реклама